Veľký syrový manuál ako úspešný komunikačný produkt LIDL-u
Sme vďační za možnosť rozvíjať dlhodobú, niekoľkoročnú spoluprácu so spoločnosťou LIDL. Prevádzkovateľ najúspešnejšej siete diskontných predajní je zároveň jedným z najvýznamnejších a najvplyvnejších zadávateľov na slovenskom reklamnom trhu. Je pre nás cťou, že si nás LIDL vybral ako médium, v ktorom sa prezentuje nielen ako maloobchodný predajca, ale predovšetkým sa spoločne sústredíme na prezentáciu jeho spoločensky zodpovedných aktivít, ktorým sa LIDL popri svojej hlavnej obchodnej činnosti taktiež venuje.
V roku 2021 sme pre LIDL pripravili sériu 12 natívnych článkov. V každom z nich sa chcel LIDL zamerať na inú tému spoločenskej zodpovednosti či iný rad produktov radiacich sa medzi široké spektrum aktivít spoločenskej zodpovednosti, ktoré LIDL na Slovensku rozvíja. V septembri 2021 chcel reťazec predstaviť nové syrové oddelenia v prevádzkach a aj toto zadanie sa nám podarilo kreatívne uchopiť a vytvoriť preň úspešný mediálny produkt.
Naše riešenie
Článok sme poňali ako Veľký syrový manuál. Predstavili sme v ňom nielen výnimočných slovenských výrobcov, ale posvietili sme si aj na výživové hodnoty, ktoré by sme pri kúpe syrov mali sledovať. Odborníci priniesli praktické typy (napr. ako predĺžiť syrom v chladničke životnosť), ktoré článok povýšili doslova na „syrový manuál“.
Koncept článku
Rozprávanie o syroch v podaní etnologičky a slovenských výrobcov sme doplnili o info boxy s praktickými informáciami a zaujímavosťami, ktoré môžu čitateľa posunúť na úroveň laického syrového „experta“.
Článok mal nadpriemerne vysokú čítanosť, aj počet zdieľaní na sociálnych sieťach. Iba samotný uvádzací príspevok na Facebooku Dobrých novín sám organicky získal takmer 2 000 zdieľaní, no rozšíriť sa ho podarilo aj pomocou množstva ďalších kanálov a to všetko výhradne organicky (bez platenej podpory príspevkov).
Výsledky
11 577
10 698
15 min. a 55 sek.
na článku
Facebook Dobré noviny
70 893
4 292
936
„Portál dobrenoviny.sk je unikátny projekt v rámci slovenského internetu. Okrem iného tým, že sa sústredí na pozitívne správy, ktoré sú spracované originálne a pútavo. Nie je to však miesto, kde čitateľ nájde iba prvoplánovo milé články. Práve naopak, na tomto webe sa nachádza mnoho textov so silnými posolstvami, ktoré spája jedno – dobro je vo svete stále výrazne prítomné. Aj preto je portál dobrenoviny.sk vhodnou súčasťou mediálnej skladačky pre spoločnosti, ktoré chcú komunikovať so svojimi zákazníkmi s cieľom poskytnúť im skutočnú pridanú hodnotu.“
Tomáš Bezák
vedúci Úseku komunikácie spoločnosti Lidl
